气温骤降、空气中水分含量走低,“秋冬怎么高效补水”成为群众健康消费中心诉求。在传统补水方法难以统筹“补水功率”与“时节适配性”的布景下,东鹏补水啦清润雪梨味电解质饮料重磅上市,凭仗科学补水与雪梨清润口感的两层优势,精准击中秋冬补水痛点,上市即引发商场重视。这款新品不只打破电解质饮料的时节适用鸿沟,更以“场景深耕+功用立异”的组合打法,显现品牌对消费需求的敏锐洞悉。
东鹏补水啦清润雪梨味的上市,助力品牌在电解质饮料赛道完成场景横向拓宽与纵向深耕,打破大都品牌聚集运动补水的单一标签。这款新品连续品牌中心功用优势,丰厚的电解质含量可快速弥补秋冬枯燥环境下人体丢失的钠、钾等微量元素,有用处理补水低效问题;一起针对时节特性立异口感,雪梨的清润口感适配秋冬需求,晋级应季饮用体会。无论是在通勤途中补水润喉,工作空隙缓解空调房枯燥补水摄生,仍是户外运动后弥补电解质,新品都能精准适配秋冬各类日子场景,成为健康日子的优质挑选。
清润雪梨味的推出,正是品牌根据时节需求的精准布局,既稳固了科学补水的中心功用认知,又以清润特点添补秋冬场景产品空白,更为电解质饮料职业的场景化立异供给了可学习的参阅。
根据品牌年青化营销战略,东鹏补水啦约请兼具流量与实绩的青年艺人于适,出任首位品牌代言人,其篮球、马术运动特质与勇于应战的精力,与品牌理念高度符合,官宣后敏捷引爆社会化媒体声量,完成破圈传达;一起签约羽毛球世界冠军石宇奇、跨栏名将吴艳妮担任运动大使,进一步夯实专业运动范畴的品牌认知。内容营销层面,品牌深度植入《新闻女王2》《蛮好的人生》等抢手影视剧,冠名《假期中的她们》《我在横店打篮球》等综艺,更资助耐高联赛、NYBO青少年篮球公开赛、斯巴达勇士赛、我国羽毛球大师赛等多元运动赛事,掩盖学校、专业、群众运动场景,让产品天然融入年青集体高频触摸的职场、运动、休闲等场景,耳濡目染传递品牌价值。
现在,东鹏补水啦已构建起掩盖多元需求的产品系统:经典系列含西柚、白桃等抢手口味,满意根底补水需求;无糖系列推出无糖柠檬、无糖荔枝两款口味,精准适配控糖消费趋势;夏天推出冰爆薄荷款,以90mg/L的薄荷提取液带来冰爽口感,遭到商场喜爱。从惯例装555ml到380ml便携装、1L家庭装,多维度布局满意多种偏好、不同场景的消费需求。
东鹏饮料2025年三季报显现,前三季度公司完成盈余收入168.44亿元,同比增加34.13%,归母净利润37.61亿元,同比增加38.91%,其间东鹏补水啦作为第二曲线体现尤为杰出,前三季度完成盈余收入28.47亿元,营收占比从上年同期的9.66%提升至16.91%,成功跻身公司第二大品类。
这一亮眼效果,正是产品矩阵立异、年青化营销破圈与全途径布局的协同效果。其间,成绩的迸发式增加,更离不开品牌全国化布局的继续推动与全途径精耕战略的落地。途径网络建造上,东鹏饮料现已具有超越3200家老练经销商及超420万家有用活泼终端门店,完成地级城市100%掩盖并继续向县域商场下沉,全面打通消费触达“最终一公里”;一起线下掩盖写字楼、地铁、高铁等人流密布场所,线上经过电子商务平台与交际内容营销构成闭环,全方位触达顾客。
从场景深耕到年青化破圈,从产品立异到成绩迸发,东鹏补水啦以明晰的战略布局与微弱的履行才能,在电解质饮料商场继续领跑。全新上市的清润雪梨味,不只为广阔购买的人带来“补水+润燥”两层体会,更显现了品牌精准洞悉需求、快速呼应商场的中心竞争力。这个秋冬,无妨让东鹏补水啦清润雪梨味相伴,在每一次补水时间,都能感触清润与科学补给的完美交融,让生机时间在线。
