“椰树，我从小喝到大”。椰树椰汁的这句广告词很多人都依稀记得。2019年椰树椰汁的这句从小喝到大广告词，被国家播送电视总局因低俗、打两性擦边球叫停，还因而被罚款20万。
近来，椰树椰汁居然注册了“从小”、“喝到大”的商标，这是要重走回头路吗？
近年来，椰树集团的各种争议、风云不断，从低俗营销到广告停播，再到招聘要求应聘者典当房产以表忠心。一路走来靠低俗营销、招聘风云博眼球、博出位，争议不断。
“椰汁中含有维生素E，可改进，促进少女发育。”2017年椰树集团一组椰树牌椰汁的广告引发争议：在其官网主页，一美人低首挺胸手拿椰汁饮料，赫然写着椰汁丰胸等广告语。
除此之外，在其主页宣传语中，还详细描述着“听说南太平洋一带的女性，乃至信任多饮椰汁，能使丰满，所以当地的女性很少飞机场，当地少女发身之时，母亲必定每日强以饮很多椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人丰满”。
这组被网友吐槽有些“辣眼睛”的广告，受到了质疑。多位食物及养分专家这样以为，椰汁是一般饮品不是药品，从配料来看，有水、鲜椰汁肉和白砂糖，鲜椰汁肉占多大份额并不清晰，丰胸、改进的说法更是纯属无稽之谈。专业律师也指出，椰树集团打擦边球的广告，已涉嫌违反《广告法》相关规则，应予以处分。
尔后，椰树椰汁更换新包装，但仍然连续“大胸美人”风格，将产品定性为“丰胸神器”。2019年海南椰树集团椰汁广告又一次涉嫌内容低俗、虚伪等问题并引发社会广泛重视。2019年2月16日，椰树集团官微发布声明称：“我从小喝到大”广告词不违反广告法。
2019年3月18日，国家播送电视总局发布告诉，自即日起，各级播送电视播出组织立马中止播出相关版别的“椰树牌椰汁”广告。《告诉》指出，经总局监看发现，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版别广告，存在导向误差和违规播出涉性广告等问题，违反了《广告法》《播送电视管理条例》《播送电视广告播出管理办法》等规则。其间，“椰树牌椰汁”部分版别广告，片面追求感官影响、宣传低俗内容、违反社会风气，价值导向存在误差，简单对广阔受众尤其是未成年人发生误导。
2019年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局确定其广告阻碍社会公共秩序或许违反社会杰出风气，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处分。
自因辣眼睛的广告被罚，椰树椰汁恰似逐步淡出了广告圈。当年的工作，我们也现已逐步忘却。
直至近来，椰树椰汁提交了“从小”、“喝到大”的商标注册请求。据悉，椰树集团有限公司于2021年2月22日请求注册“从小”、“喝到大”商标，涉世界分类啤酒饮料。现在，商标状况为注册请求中。
椰树作为一个运营多年的老品牌，也期望可以经过一些“立异”来制作论题招引重视。
广告宣传的终极意图，无非是为提高品牌附加值，让商标家喻户晓，让品牌过目不忘，影响更多人的消费行为。
可是广告宣传只要合法合规，才干赢得杰出口碑，不然只会拔苗助长，遭到群众恶感，更有一纸罚单。
