近年来，渐渐的变多的乳酸菌饮料出现在商场中，很多人便是冲着“促进肠道活动、协助消化吸收”等广告说辞而去购买。对人体有优点的健康结论，更是让现如今越来越多寻求健康日子的花了钱的人乳酸菌“趋之若鹜”，每天一瓶乳酸菌更是成为某些人的“日常标配”。
乳酸菌是益生菌的一个细分品种，散布广泛，一般存在于肉、乳和蔬菜等食物及其制品中，也存在于人类和其他哺乳动物的口腔、肠道等环境中。它能改动水生物肠道菌群的构成，协助消化、保持肠道内菌群平衡，改进胃肠道功用，防治腹泻;促进机体养分吸收，缓解乳糖不耐症状;增强人体免疫力等。
乳酸菌类饮品在我国归于新品，尽管出现较晚，可是具有微弱的开展形状趋势。多个方面数据显现，2018年我国大陆乳酸菌职业商场规模达340.9亿元，占乳商品商场总规模不到10%。未来我国大陆常温乳酸菌商场将继续稳定开展，前瞻工业研究院依据2014-2018年我国常温乳酸菌饮料的复合增长率24.7%进行猜测，估计到2024年商场规模将打破500亿元。
国内乳酸菌饮品也出现出各自混战、常温为主、途径下行、品牌多元的商场布局。
全体商场格式来看，现在，国内乳酸菌饮品商场并未构成完好格式，出现出各家企业混战局势，而以伊利为代表的行头企业有逐渐扩展商场占有率的趋势。
从细分商场来看，以“72小时发酵、0脂肪”为品牌诉求的常温产品的商场规模约为低温产品两倍;区域布局来看，常温乳酸菌饮品商场大多散布在三四线城市及城镇，而低温乳酸菌饮品商场首要在一线城市;品牌主来看，伊利品牌的每益添、畅轻、畅意 100%，味全乳酸菌、东君优乐多、君乐宝“君畅”、光亮“每日千億”、好彩头小样、小洋人、一大早好益多是乳酸菌饮品的首要品牌。
伊利350ml每益添，增加有丹麦进口L.casei431菌种，每百毫升含活菌从300亿上升到600亿。
伴随着当时寻求健康、环保的消费晋级潮流，消费生态出现出一些改变：花钱的那群人出现年青化趋势，消费途径由一线城市向下线城市下沉，消费习气愈加多元，消费行为寻求低糖、低卡路里、低脂肪。
每一次消费晋级，都会催生一批独角兽企业。关于当时的乳酸菌企业来说，掌握当时消费晋级趋势，瞄准年青花钱的那群人、赢得二三四线城市商场、研制更多口味且更健康的产品，才是生长为职业独角兽的正确方法。
