当你看到下列图片，乍一看认为都是知名品牌——美汁源果粒橙，星巴克咖啡店，六个核桃饮品，“茶颜悦色”奶茶店，细心一看满是“山寨”品——它们打着知名品牌的旗帜，以次充好，诈骗顾客。这是一种损坏商场公正次序的行为——不正当竞争。不正当竞争不只让我们顾客上当受骗，并且给合法运营者带来了巨大经济丢失。
1995年，国际知识产权安排撰写的《关于反不正当竞争维护的演示规则》界说为：在工商业活动中违背诚笃习气做法的任何行为或做法均构成不正当竞争。“不正当竞争”最简略的了解便是“不诚笃的做法”。
《巴黎条约》（第十条之二第（3）项第1目）要求成员国制止“具有选用任何手法对竞争者的营业所、产品或工商业活动发生混杂性质的全部行为”。浅显来讲，便是商家靠仿照著名品牌的包装、商标或称号，让我们顾客认错品牌，最终误买。例如，一家饮料公司出产的“爽爽歪”运用了与“爽歪歪”酸奶饮品类似的称号和包装，不细心看底子分不清（见下图）。
《巴黎条约》（第十条之二第（3）项第3目）界说，“在商业运营中，运用会使大众对产品的性质、制作办法、特色、用处或数量易于发生误解的表明或说法。”即商家靠夸张宣扬、玩文字游戏、说假话，或是带诈骗性的信息误导顾客。例如，瑞丽市云瑞珠宝店运营者王志刚，其在拼多多渠道内的“冰绿翡翠”直播间展开翡翠原石出售时，存在虚设场景、雇请缅甸籍人员假扮货主等虚伪宣扬行为。
TRIPS协议第 39（2）条，“天然人和法人应有或许避免其合法操控的信息在未经其赞同的情况下以违背诚笃商业行为的方法向别人发表，或被别人获得或运用”。简略来说，“发表隐秘信息”便是运营者经过不正当手法获取竞争对手的隐秘信息，之后自用或走漏，以到达在商场中占据优势，从中获利的意图。例如，徐某、杨某曾别离系甲技能公司的产品部司理和研发部负责人，二人在任职期间均签订了《保密合同》。2015年3月，徐某离任后建立乙技能公司并担任法定代表人。2016年1月，杨某从甲技能公司离任后参加乙技能公司。杨某离任时盗取甲技能公司保密材料出卖给徐某，相关这类的产品投入商场出售，获取不合法利益，给甲技能公司形成重大丢失。
经过分布有关竞争者产品或服务不真实的流言的方法，诽谤竞争者商誉，构成不正当竞争。诽谤总是触及对某一商家或某一类商家的直接进犯，因为关于竞争者或其产品的信息是不正确的，成果也会导致顾客遭受丢失。例如，2023年9月，北京某东世纪交易有限公司、北京某东世纪信息技能有限公司、北京某广行信息技能有限公司经过实施以“震虎价”为名的贱价营销活动，对具有较高商场知名度的竞争对手（上海某途信息技能有限公司）进行假造、传达其为不良商场运营主体的宣扬，损害了竞争对手的产品名誉、商业诺言，构成商业诽谤行为。
“投诉”，顾客可向12315渠道投诉，运营者可直接向商场监督管理部门投诉，或向法院提起诉讼，依。
A公司托付B公司对A公司产品墨白白酒进行营销宜传。B公司经过在百度问答、贴吧等网络咨询和交际渠道，以发布文章和问答式口碑营销等方法对墨白白酒进行虚伪宣扬。其间问答式口碑营销是由B公司假借未实践购买或品味过墨白白酒的人员，模仿消费选择者和实践购买者的口吻，谎报墨白白酒的购买和品用体会好。
