今年，“六一”国际儿童节与传统端午佳节相逢，为顺庆文旅消费市场注入澎湃动力。端午节假期，顺庆区以“民俗为魂、消费为体、文化为脉”，巧妙串联起龙舟竞渡的激昂、艾草香囊的芬芳与孩童笑闹的童趣，勾勒出一个个充满烟火气与文化味的消费场景，展现出顺庆文旅市场的蓬勃生机与独特魅力。
统计显示，端午节假期，全区共接待游客31.39万人次，实现旅游总收入1.15亿元，其中辖区所有A级景区共接待游客15.71万人次，实现旅游门票收入4.399万元。
“哟嚯！”5月31日下午，嘉陵江顺庆段阳光广场水域一片喝彩声，2025浓情端午·南充嘉陵江“抢鸭”活动上演，吸引了数百名游泳爱好者与数千名市民参加。
启动仪式结束后，投鸭快艇每隔30米抛鸭，100只鸭子分10次入水，活泼的鸭群为嘉陵江增添了一抹灵动的色彩。随着一声哨响，抢鸭队员如离弦之箭跃入江中，一场充满民俗趣味的“水上追击战”就此展开。选手们或俯身猛划追击落单的鸭子，或与队友默契配合将鸭群驱向浅滩，一时间，江面上热闹非凡，欢呼声、鸭叫声、江水拍岸声此起彼伏，交织成夏日里最热闹的乐章。约40分钟后，最后一只鸭子被擒获，湿漉漉的抢鸭者陆续上岸。
抢到鸭子的队员举着战利品笑道：“打小就在江边看别人抢鸭子，如今自己下了水、抢到了鸭子，这才算实实在在过了个端午节。”岸边观赛的李阿姨抱着孙子踮脚张望：“我们老南充人过端午，就图个热热闹闹的劲儿！等会儿再去旁边集市上买把艾草，回去煮水给孙孙洗澡，也算是把老传统记在心里喽。”
当嘉陵江畔的喧嚣渐歇，顺庆区新复乡七坪寨已搭建好舞台。6月1日晚，暮色浸染山峦，草坪舞台上的灯光渐次亮起，一场以“花开田野·乐动乡音”为主题的乡村振兴音乐会在七坪寨景区拉开帷幕。
“冒泡汽水和你都是夏天感觉，着迷你眉间柔情似海的双眼，心动像风来的不知不觉，此刻世界聚焦你的出现……”花与希望乐队、未命名乐队等带来《小城夏天》等20余首歌曲，观众或闭目聆听，或随节奏摇摆，纷纷沉浸其中。舞台外，美食集市烟火升腾。鲜榨橙汁的果香、烧烤的滋滋声与蛋糕甜品的甜香在雨雾中弥漫，还有不少游客搭起帐篷体验雨中露营。
“以音乐为媒介搭建平台，以文化凝聚发展底气，以旅游带动经济增收，我们正积极探索‘以文化塑造旅游内涵、以旅游助力乡村振兴’的全新发展路径。”新复乡党委书记李勇表示，将深挖当地“山水资源+乡土文化”丰富宝藏，把特色农产品巧妙融入文旅场景之中，通过文化为乡村发展“铸魂”，以产业为乡村振兴“强基”，让乡村振兴不仅有美丽风景，更能转化为实在的“钱景”。
“假日期间，顺庆区深度结合‘端午+六一’双节特点，持续创新打造多元化消费新场景。从嘉陵江畔上演的民俗狂欢“抢鸭”活动，到在乡野间启幕的‘花开田野·乐动乡音’乡村振兴音乐会，一系列融合传统民俗与潮流体验的消费场景，让市民、游客在感受民间传统文化魅力的同时，体验消费的多元乐趣。”顺庆区商务局相关负责这个的人说，将进一步深挖传统节日文化内涵与消费潜力，常态化策划主题鲜明、形式多样的节庆消费活动，持续完善消费场景布局，让传统节日真正成为拉动区域消费增长的持续性引擎，为城市经济发展注入源源不断的活力。
5月29日晚，“艺路有你·百花争妍”端午惠民演出暨免费开放精品成果展演（综合类）在南充西巷精彩上演，为市民带来了一场视听享受。
当晚7时许，西巷人流如织。气势磅礴的大鼓表演《手舞龙》拉开活动帷幕，激昂的鼓点瞬间点燃现场气氛。《又唱江南》《花儿》《烟雨水墨入画》等舞蹈节目接连登场，舞者身姿婀娜，舞步轻盈，或展现江南水乡的温婉柔情，或呈现少数民族的独特风情，让观众置身于不同的美妙情境之中。合唱《桃花红杏花白》，以其优美的和声和深情的演绎，赢得阵阵掌声。汉服展示秀《中华梦华服情》，模特们身着华丽的汉服，迈着优雅的步伐，让大家感受到了汉服文化的深厚底蕴。
演出中还穿插了有奖问答。“端午节是为了纪念谁？”“除了中国还有哪些国家过端午节？”……问题一抛出，观众纷纷抢答，展现出对民间传统文化的热情。最后，文艺表演在舞蹈串烧《艺路有你百花争妍》中圆满结束。整场演出共13个节目，涵盖舞蹈、合唱、走秀、乐器演奏等多种艺术形式，内容丰富，精彩纷呈。
“既能看免费演出、感受民间传统文化魅力，又能逛市集吃烧烤、喝啤酒，这种‘文化+消费’的体验太对胃口了！”市民冯桓说，一家人在享受精神文化“大餐”的同时，又能顺便‘打卡’美食街、买文创产品，不知不觉就‘解锁’了好几种消费体验。“这种‘以文促旅、以旅兴商’的模式，让我们老百姓得到了实惠，又盘活了夜间经济，希望以后能多来点这样‘有看头、有玩头、有买头’的活动！”
1227商圈同样热闹非凡。6月1日晚，笔者来到该商圈，霓虹璀璨下的夜市人潮涌动，家长们带着孩子穿梭于各个摊位之间，欢声笑语此起彼伏。不少餐饮店座无虚席，家长们带着孩子一起聚餐过节。这些商家以民间传统文化为纽带、以儿童节为契机，推出一系列促消费举措，为市民端上兼具文化韵味与家庭欢趣的消费盛宴。与此同时，1227商业街也将端午民俗融入消费场景，推出香囊DIY、国风扇子DIY等亲子互动体验活动，让市民沉浸式感受民间传统文化，带动商圈消费热度提升。
“我们紧扣消费新需求，通过‘节日氛围+场景创新’双轮驱动吸引客流。一方面，瞄准亲子家庭对文化体验的需求，将端午民俗转化为可参与、可互动的手作活动，让民间传统文化成为聚客‘磁石’。另一方面，结合儿童节打造‘餐饮+夜游+亲子消费’复合场景，联动餐饮商家推出节日套餐、在户外设置亲子游乐专区，让我们消费者既能享受美食，又能沉浸式参与互动。”四川省嘉宇商业管理有限公司相关负责人介绍。
“全区各大商圈深度紧扣消费新需求，创新业态模式、强化数字赋能、升级场景搭建等多维举措持续吸引客流。如今，各大商圈正通过差异化定位与精细化运营，构建起覆盖全龄段、融合多元素的消费生态体系。”顺庆区商务局相关负责这个的人说，未来，将持续锚定消费升级趋势，重点培育首店经济、夜间经济等消费新增长点，通过引进网红餐饮、潮流文创、科技体验等首店品牌，在核心商圈打造“全天候活力消费带”，全方面提升区域消费辐射力，推动消费市场向高品质、多元化方向加速进阶，为城市经济注入持续发展动能。
端午节期间，罗瑞卿纪念馆推出免费讲解服务，吸引了众多市民走进这座红色教育基地，感受红色文化魅力。
“孩子放假的时候带他来听革命故事，很有意义。”市民王弋的话道出许多家长的心声。现场不少游客表示，端午佳节走进纪念馆感受红色文化，既能体会当下幸福生活的来之不易，也让孩子们接受了一次深刻的爱国主义教育。
“我们希望纪念馆不仅是回望历史的窗口，更成为公众的‘精神充电站’，让红色文化在承载记忆、传递价值的同时，切实回应当代人对情感共鸣与心灵滋养的需求。”罗瑞卿纪念馆相关负责这个的人说，今后，将更注重红色文化的传播，如针对亲子家庭推出“红色故事手作课”、为年轻群体开发“红色剧本游”、打造“红色音乐角”等。
5月31日，张澜纪念馆开展“这个端午与‘粽’不‘童’”主题活动，通过“知识解码+手作沉浸+情感联结”的立体场景，让游客在趣味互动中完成民间传统文化与家国情怀的双重浸润。
活动现场，社教老师以《诗经》中的“采艾”意象为切入点，让艾草、香囊等端午符号成为串联古今的文化纽带。DIY环节中，亲子家庭协作将艾草、菖蒲等药材装入香囊，家长一边缝制针脚，一边为孩子讲述张澜先生少年立志、求学奋进的故事；另一边，捶打艾草锤的体验区传来此起彼伏的“咚咚”声，孩子们在草木清香中感受传统工艺的质朴力量，家长则在旁用手机记录下“非遗技艺+红色记忆”的温馨瞬间。
“我们发现，当红色文化以‘可触摸、可参与、可分享’的形式呈现时，更容易触发公众的情感共振。端午节期间，纪念馆共接待游客23368人次。”张澜纪念馆相关负责这个的人说，活动让父母与孩子在共同完成香囊、艾草锤的过程中，能体验传统工艺的温度，又能在讲述历史故事中拉近代际距离。这种“民俗手作+红色叙事”的模式，既让人们在一针一线、一捶一打中缓释压力，也通过文化体验的情感黏性，带动了纪念馆周边文创产品、书籍的衍生消费，实现了文化价值与消费能级的双向提升。
据了解，顺庆区将构建“文化体验、情感共鸣、消费升级”循环体系，推动场馆向“动态参与”转型，推出主题文创市集与衍生品，通过举办主题活动为传统节日注入活力，搭建大数据平台精准供需，让红色场馆成为滋养心灵、提振经济的重要引擎。
