文明与商业的立异交融正在为品牌营销发明宽广空间。2024年端午节佛山龙舟赛、云南及四川火把节、中秋节潮汕烧塔活动三大传统节日庆典期间，快手联合可口可乐建议“开席添好运”活动，伴随着龙船宴、羊汤锅宴等线下场景，特征达人在快手敞开系列直播，直播总观看人次打破千万，一同#可口可乐开席添好运 线亿。
经过结合我国传统风俗文明，本次项目不只让更多人感触到民间传统文明的魅力和稠密的节日气氛，更是将可口可乐品牌与节日欢庆、亲朋聚餐等场景深度绑定，假势快手新线人群优势快速完成品牌区域浸透和用户心智强化。
数据显现，2023年，新年、中秋节等我国传统节日相关视频在快手的播放量达960亿次；到2023年12月，快手非遗深度爱好用户数超越9500万；依据Q&M数据，快手用户画像中三至五线%，这一用户集体可支配收入高,消费志愿强。
详细来看，快手以传统节庆活动为中心，联合不同地域的特征达人带来六场风俗活动主题直播，以品牌“好运满满装”中的三款产品——可口可乐、雪碧、美汁源果粒橙别离代表禧、禄、福，具象化出现可口可乐“禧禄福”故事，更直观地强化了品牌产品与节庆相聚、当地风俗的相关，以及“过节就喝可口可乐好运满满装”的品牌情感，让城镇用户构成“喝可口可乐”是节日庆祝必不可少“新”风俗的习气。
端午节期间，@爱笑的雪莉吖 在广东佛山“2024叠滘龙船文明嘉年华”现场，参加可口可乐端午龙船宴活动。“龙船宴”有着吉利好运的涵义，这也与可口可乐“好运满满装”的理念不约而同。在活动现场，达人与游客们科普龙船赛事来源、品味万人龙船宴、旅游特征集市。直播中，一杯杯畅爽甘旨的饮品，在一次次干杯中传递着可口可乐带给我们的满满好运和祝福。
而在火把节期间，@小海【村庄守护人】 带领我们感触热闹非凡的云南禄劝凤家古镇羊汤锅宴盛况，参加火把节的活动畅聊当地风俗特征和火把节文明，@钞心爱 则在四川西昌万人火把节现场直击焚烧典礼和火把祈福巡游，并共享西昌特征风俗和饮食文明。达人们与全国各地的游客在现场感触到民族文明的魅力，一同开怀畅饮可口可乐“好运满满装”，将禧、禄、福的夸姣祝福传递给我们。
中秋节期间，达人们纷繁参加了由可口可乐助力的当地风俗特征文明交流活动。其间，达人@龙小迅 在汕头小公园带老铁们领会潮汕当地风土人情，观看非遗李家拳舞龙和鲤鱼舞扮演，打卡汕头网红旅社和邮局等中心地标；@萌小叶 则在汕头小公园打卡可口可乐特征折塔活动、观看非遗潮剧扮演，与老铁一同祈福、猜灯谜、探店、拜月；@船家妹丁 更是在汕头市外砂镇华埠村榜首视角直播火光冲天的当地特征烧塔活动，参加可口可乐大篷车的互动应战，赢得“好运满满装”精彩扮演。
烧塔作为潮汕区域中秋节期间的一项重要风俗活动，不只涵义着中秋节丰盈的高兴，一同也寄托了人们对夸姣日子的祈愿。三位达人经过参加汕头当地线下风俗特征文明交流活动，携手可口可乐与广阔网友一同敞开红红火火新日子。
在节庆风俗直播之外，为了让更多用户参加到活动中来，快手经过AR扫瓶身兴趣玩法立异互动链路，激起用户的参加积极性。活动中，用户运用快手AR扫一扫功用扫描可口可乐好运装瓶身，即可参加活动赢取可口可乐好运包、快币等惊喜爱礼。一同，AR互动还叠加了小铃铛领券等品效玩法，全方位提高品牌的消费转化和财物沉积，完成品效双增长。
不只如此，为了逐渐提高用户参加度，快手与可口可乐还联合建议#可口可乐开席添好运 论题应战赛，约请用户共享有可口可乐陪同的好运满满相聚时间，掀起全民共创热潮。期间，很多具有百万粉丝的快手KOL发挥优秀品质的内容和强壮影响力优势，深度种草可口可乐产品，助力“可口可乐开席添好运”、“家宴相聚必备可口可乐”心智家喻户晓。
其间，@店员别慌走、@爱吃的五五、@西蒙和安娜、@张大耗的高兴日子 等KOL共享的短视频著作，在黑化版可乐鸡翅用光可乐、外国人中秋送礼攻略等剧情中，天然植入可口可乐产品和快手活动信息，传递品牌禧禄福礼盒禧气临门、财禄双全、福分满满的夸姣祝福。到9月29日，快手#可口可乐开席添好运 线亿。
凭仗深沉的民间传统文明内容沉淀、杰出的新线消费集体优势、强壮的特征达人经营出售才能、高效的用户互动构思玩法，快手联合可口可乐立异城镇营销思路，不只成功在宴席基础上强化了品牌与节庆场景的深度绑定，更扩宽了可口可乐持续探究城镇用户和商场的新方向，以传统节日和风俗文明为链接，完成品牌新线区域强曝光和用户心智强影响。
