中国有一个网红品牌“褚橙”，在美国则有一个全球知名品牌“新奇士橙”。新奇士是全球柑橘类产品中最知名的品牌，也是世界上最大的水果蔬菜类合作社。如今新奇士拥有6000多成员，800多名员工，每年销售水果约8000万箱，是美国十大供销合作社之一。一个农业合作社，打造一个享誉全球的柑橘品牌，这不得不说是一个奇迹。
1840年，柑橘开始在加州种植，由于其含有非常多的维生素等营养元素，产量高等，很快成了加州的农业支柱产业，种植培养面积在50年内扩张到了4万公顷。
在1893年新奇士合作社成立之前，柑橘产业是美国加州重要的经济来源。柑橘主要是由代理商收购和销售，但由于信息不对称等原因，橘农处于被动地位。代理商经常通过压低柑橘价格获取尽量多的利润空间，有的还以寄售方式将市场风险转嫁到橘农身上。结果是代理商获得了大部分利润，橘农却承担了所有风险，常常面临亏损，柑橘种植户对此苦不堪言。为了改变这种被动的局面，南加利福尼亚州的橘农联合起来建立了几个小的柑橘销售协会，并与1893年8月29日，几家协会达成共识，联合100多名橘农，在洛杉矶成立南加利福尼亚水果销售协会（Southern California Fruit Exchange），这就是新奇士的前身。
1907年，为增强消费者的印象，合作社为柑橘设计了一个商标——“Sunkist”（新奇士），是在其发明的广告词“Sunkissed”的基础上演变而来，意思是“太阳亲吻过的”，寓意着合作社销售的柑橘是在加州阳光的亲吻下形成的，具有超高的品质。
“新奇士” 这一名称也由最开始的新鲜甜橙逐步扩展到其他柑橘类产品。1908年正式注册了“新奇士”商标，每年通过合作社销售的柑橘和橙子都贴上了“Sunkist Orange”的品牌。合作社成立之初，就制定了柑橘的分级标准，严控产品质量，为本地区60户柑橘种植者提供销售服务，每项销售价格比橘农通过代理商销售高约75美分。后来，慢慢的变多的柑橘种植户加入了合作社。到了19世纪20年代末，加州75%的柑橘、1.3万名果农都通过合作社销售。
1916年，新奇士第一次开展促销柑橘果汁的广告运动，提出“喝一个橙子”的口号，从而为果汁加工的开创和发展奠定了基础。
1922年，新奇士第一次在广告中使用了维生素C作为诉求点，明晰地走上了把健康作为产品营销主题的道路。
1952年，合作社更名为“新奇士种植者协会”（Sunkist Growers,Inc.），从此之后，新奇士种植者协会（Sunkist Growers）就成了高品质橙子的代名词了。
现在，新奇士在美国和加拿大有31个办事处，在美国之外有四个办事处。新奇士种植者协会目前是美国最大的新鲜水果生产者协会和供销商。
在生产种植环节，推进标准化种植，统一产品品质。在新奇士种植者协会的统筹下，分散的个体果农只负责种植，农药、化肥等生产资料由协会统一购买，新种植技术的推广和应用也由协会统一负责。种植者协会还建立了果树信息档案管理系统，对每株果树的品种、品质特性及成熟期都有记录，其中成熟期能够精确到周，大幅度的提升了果品收购速度，从接到订单到装箱运输只需2-3天。
在采摘环节，收获的柑橘产品在进行第一次人工筛选后，又利用全自动流水线进行选果和包装，并在包装厂配置质检人员，对每箱水果进行逐一检测并做标记，每箱“新奇士”果实上都有包装厂及责任人标记，一经发现问题，可迅速追查到经办责任人。
在营销环节，新奇士建立了全球销售网络，驻世界各地的代表处将订单传回总部，总部将订单分散到60多个打包厂，打包厂依据情况向果农收购果品。通过产前、产中和产后的统一化运营，极大的提升了新奇士柑橘产品在市场上的竞争力。
针对品相较差的柑橘产品或因市场原因滞销的柑橘产品，新奇士建立了饮料生产线，生产 “新奇士橙汁” 等饮料，提高了柑橘产品的利用率。
此外，新奇士还与知名品牌合作，通过授权，拓展新奇士产品链。如与胡椒博士集团(Dr. Pepper Snapple Group)共同推出了“新奇士软饮料”，与通用磨坊公司（General Mills）共同推出了“新奇士水果零食”“新奇士水果与谷物棒”，与屈臣氏合作推出新奇士100% 果汁、新奇士果汁饮料、新奇士汽水等。
目前，全世界内共有近50家知名公司使用“新奇士”品牌商标，生产饮料、维生素、糖果、果干，甚至书籍、家居用品等接近700种产品。新奇士并不制造其授权的产品，公司只负责审批申请者、监管产品质量、设置包装和广告标准。通过“新奇士”品牌授权，都逐渐增强了“新奇士”商标的影响力。通过品牌授权，新奇士不仅获得了不菲的授权费，还提升了品牌价值。据估算“新奇士”品牌价值曾高达70亿美元，在整个世界商标排行榜中曾长期位列前50位，年销售额达11亿美元。
1916年，新奇士策划实施了“喝一个橙子”的广告语，突出 “味佳且有利健康”的产品价值。通过不断的广告引导，并首先提出补充维生素c营养健康概念，使得新奇士橙“健康”的品牌灵魂也渐渐确立。在此基础上，新奇士制定了一项“微笑” (“Smile”)传播策略，利用一个切开一角的橘子，形似咧开嘴微笑的样子，借此实现品牌的符号化，在消费的人心中建立品牌认知，拉近和消费的人的距离。
2008 年，新奇士为庆祝品牌一百周年，在全世界内开展征集微笑活动，让新奇士的微笑品牌形象走向全球。此外，新奇士还积极探索柑橘产品在主食领域的推广和消费场景，通过征集食谱，建立数据库，搜集和分享利用柑橘让饮食更美味、更健康的方法。比如，2005年，举办的“ 新奇士柑橘庆祝” 活动，就邀请了世界各地20多名顶级的名厨和美食家，一同探讨融入柑橘水果的美食食谱。同时，新奇士还通过每年参加当地的花车、举办“柑橘小姐”评选活动等方式，提升柑橘产品在社会上的影响力。
在全球推广方面，则根据各地消费偏好，进行精准营销。比如在中国市场，有明确的目的性地供应甜度较高的柑橘品种，并根据中国农历新年的年货文化，肖年年都会推出生礼盒等。在日本市场上，则根据喜欢利用柠檬给鱼去腥的习惯，重点推出柠檬产品。同时，还依据儿童花钱的那群人，推出了“Sunkist Kid”计划——专门为孩童提供各种与柑橘相关的营养食谱。
建立利益共享机制，实现品牌整体利益和个体利益的平衡。新奇士种植协会成员产出的柑橘尽管都会使用统一的“新奇士”商标。但为了尽最大可能避免公用品牌谁都可以用、谁都不珍惜的弊端，在管理上会依据各种植者的柑橘产品的质量，分成不同的档次，每个档次统一定价，最大限度维护了公用品牌的整体价值。在运营机制方面，盈利不是按照资本比例来分配，而是根据成员当年与新奇士之间的业务交易额分配，除去所有的环节成本费用，剩余盈利归种植者所有。管理层是协会聘请的专业技术人员，对于生产环节、销售环节进行规划和指导，但无权利干预种植选择，只可以依据市场走向提供一些规避风险的建议。协会的运营资金包括成员入会的费用、政府的补贴及退税等。
新奇士品牌成功的核心因素在于能够兼顾各方利益的运营机制，而这套机制能够建立并得以长期稳固的一个重要原因，在于美国的柑橘种植者都是比较大型的种植园主，而非一个个非常分散的小农经营者。在这方面，我们没办法相比。但新奇士种植者协会在品牌运营方面的一些经验，尤其是在公共品牌的管理标准体系构建方面的经验，很值得我们学习和借鉴。
当前，打造区域农产品公共品牌，慢慢的变成了提升地方特色农产品品牌价值的一种手段，受到慢慢的变多的地方政府的青睐。但在品牌管理上，还没有引起足够的重视。打造一个区域农产品公用品牌，不单单是塑造一个品牌名称和营销口号，更是要配套一套完善的管理标准体系，包括种植管理、产品的质量、品牌使用规范等方面。只有这样，才能防止不符合标准要求的农产品对公共品牌的伤害，从而维护公共品牌的价值。
以区域农产品公共品牌打造为抓手，实现分散的个体种植农户和营销渠道结成互惠互利的产业联盟，共同抵御市场风险，进而提升区域农产品的市场价值和效益，将成为地方特色农产品走出本地、走向全国和世界的重要手段，我们也期待看到更多的成功案例。
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油价下跌了！今日油价 10月26日最新油价（92号，95号汽油，柴油价格）
今日油价在本周上涨90元/吨后，将在11月6日晚进行下次调整，目前预计下调油价80元/吨。车友们相互转告，刚涨的油价下跌了。今日油价92，95号汽油与0号柴油请看下方油价列表。
据韩国媒体近日报道，无性婚姻现象在韩国日益普遍。韩国《健康朝鲜》报道称，韩国性学研究所将每月性行为少于一次的夫妻定义为无性婚姻。
每经记者：陈鹏丽 每经编辑：何小桃,魏官红10月25日晚，纳思达（002180.SZ，股价27.2元，市值386.42亿元）公告称，公司董事会收到公司实际控制人之一、监事会主席李东飞家属通知，李东飞于近日因病不幸逝世。公开资料显示，李东飞生于1961年，现年63岁。
10月26日，澎湃新闻从被拐者李聪生母卿素华处获悉，王加文拐卖儿童案于10月25日一审宣判。王加文犯拐卖儿童罪、脱逃罪，合并未执行的刑期，被判处有期徒刑16年6个月。
央视网消息：据中国地震台网正式测定，10月26日09时19分在西藏阿里地区改则县（北纬34.09度，东经83.25度）发生3.6级地震，震源深度25千米。
据家长透露，10月8日，他们收到该校下发的通知称，10月8日晚12时前统一解散班级微信群，改为通过统一组建班级钉钉群，定期召开家长会等方式，强化家校沟通。
中国地震台网正式测定：10月26日16时35分在新疆阿克苏地区库车市（北纬40.98度，东经83.93度）发生5.5级地震，震源深度10千米。地震造成震中当地震感明显，阿克苏、库尔勒等地有震感报告。据地震信息播报机器人，震中距库车市区113公里，距乌鲁木齐市区437公里。
刘国梁女儿目标是2028奥运会，年仅八岁就曾获得过世界冠军，期待刘宇婕下届奥运会的精彩表现！
今天上午，北京前突然挂上了外国国旗，啥状况#悬挂外国国旗 #北京旅游 #
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