近来，呼和浩特市中级人民法院发布了一则蜜雪冰城申述“蜜念雪”商标侵权的判定，让“蜜雪山寨店”再次成为焦点。判定显现，蜜雪冰城申述“蜜念雪”商标侵权案胜诉，获赔94万元。
据案情，内蒙古蜜念雪商贸有限公司（下文简称“蜜念雪”）不只注册“蜜念雪”系列和蜜雪冰城附近的“擦边”商标，其加盟店从门头规划、产品包装再到吸管图画皆全方位复刻蜜雪冰城。因而，在交际渠道有不少网友误以为是蜜雪冰城的相关门店。
法院指出，“蜜雪冰城”作为原创词经过长时刻的商场运营已构成了极高的品牌辨识度，而“蜜念雪”与“蜜雪冰城”同享中心词根，读音差异在点单场景下易被疏忽，加上高度相似的门店规划，足以让我们顾客误认为两者之间有品牌相关，构成侵权。终究判定其中止侵略权力的行为、补偿80万元经济损失及14万元维权开支。
一直以来，蜜雪冰城都是新茶饮职业的“被山寨大户”。此前，相关论题#蜜雪冰城被复刻了#曾一度登上微博热搜，不少网友晒出在全国各地发现的山寨招牌，比方与蜜雪冰城一字之差的“蜜雪冰域”“蜜夏冰城”，姓名相似蜜雪冰城兄弟店的“蜜雪皇后”“蜜雪正新”等。网友们纷繁戏弄：“这年头连雪王都有目标了”“传下去，蜜雪冰城和正新鸡排有私生子了”⋯⋯
部分靠山寨蜜雪冰城发家的品牌乃至还开展成全国连锁，在全国多地开出不少门店。比方上一年10月蜜雪冰城告赢的另一山寨品牌“冰语时刻”，红餐大多个方面数据显现，其在全国门店超500家。据了解，冰语时刻从门店装潢到菜单规划简直进行了一比一的仿制，乃至仿照雪王形象打造了戴着皇冠、背着冰激凌权杖的“熊王”标识。
依据广州白云区人民法院的判定书，法院确定冰语公司构成商标侵权及不正当竞争，判赔500万元，现在冰语时刻的官方社会化媒体账号已将原有的戴皇冠熊王头像更换为与雪王形象相关不大的标识，加盟官网的标识也同时进行了更改。
比方本年2月，多个“蜜雪冰城开到非洲”的帖子在交际渠道引发重视，不少显现肯尼亚IP的网友兴奋地表明：“总算在非洲也能喝上‘雪王’了”。
据了解，这家开在肯尼亚首都内罗毕的门店仿制了蜜雪的门店招牌、产品外包装等，但价格却并不廉价，一杯珍珠奶茶的开业优惠价为299先令（折合人民币17元），正式价格更是到达580先令（折合人民币32.5元），简直是国内蜜雪价格的四五倍。
蜜雪冰城开到非洲，相关论题帖子由于网友火热评论，一度还登上渠道热搜。彼时蜜雪冰城方面不得不出头驳斥谣言，称该店为山寨版。
实际上，面临层出不穷的山寨门店，蜜雪冰城曾在2023年9月于微博揭露发文打假，并提示顾客“‘蜜雪冰城’加前缀、后缀或文字变形都是冒充门店”。另据蜜雪冰城的法务团队泄漏，仅在2021年上半年，就处理了约2500件侵权或山寨事情。
针对蜜雪冰城频频被山寨碰瓷的现象，中申律所创始人郭霁表明，餐饮职业一直以来都是山寨频发的职业，品牌有必要提早规划自己的知识产权布局，高铸自己品牌的护城河。蜜雪冰城为防备商标被抢注，现已注册了很多如“蜜雪泳城”“幂雪冰城”“觅雪冰城”等相关商标，经过这一种方法构成商标“护城河”，避免相关山寨行为。
为此，郭霁提示广阔餐饮人，“关于品牌商标等知识产权，需求提早做好规划，花不了多少钱，但要先把位占了”。
